【YouTubeの競合分析】方法と調査・分析ツールを紹介

YouTubeは、世界で2番目に訪問者数の多いウェブサイトであり、2番目に大きな検索エンジン（YouTubeの最新の検索数トップを見てみよう）であり、Googleで毎年最も検索されているキーワードでもあります。

顧客の55％が、自分がフォローしているブランドの動画コンテンツを好むと回答していることから、動画マーケティングはマーケターにとって欠かせない戦略であると言えるでしょう。

そして、毎日10億時間以上の動画が視聴されるYouTubeは、世界中の何百万もの人々の注目を集める熾烈な戦いの場となっています。

このような競争の激しいYouTubeで勝つためには、競合を知り尽くすことが重要です。

このガイドでは、YouTubeの徹底的な競合分析を行い、競合のYouTube戦略を明らかにし、YouTubeでより多くの視聴を獲得し、ギャップとチャンスを発見し、チャンネルの知名度とリーチを向上させるために必要なインサイトを見つける方法について説明します。

YouTube競合分析とは？

YouTube競合分析とは、自社と競合しているYouTubeの戦略、強み、弱み、機会を調査するプロセスです。

競合の動画コンテンツを深く掘り下げ、視聴者とエンゲージメントレベルを評価し、ターゲットキーワードを分析し、動画マーケティングとSEO戦略を見直します。

何がうまくいっているのか（そしてうまくいっていないのか）を掘り起こします。

なぜYouTubeの競合分析が重要なのか？

競合はYouTubeのトラフィックを奪おうとし、視聴者の注目のシェアをことごとく奪います。

だからこそ、定期的に競合分析を行い、競合の勝敗から学び、新しいトレンドや嗜好の変化の把握が重要です。加えて、ニッチにおける機会と脅威を理解することも重要です。当社では、これらに役立つ競合分析ツールをご用意しています。

YouTube競合分析の10のメリット

YouTube 競合分析には次のようなメリットがあります。

1. 動画マーケティングのパフォーマンスを評価
2. 動画戦略を強化するためのアイデアやインスピレーションを集める
3. 競合他社の最も成功した戦術を学べる
4. 競合他社が見逃しているギャップを発見し、チャンスを見つける
5. 競合他社のキーワード、タイトル、説明文を分析することで、SEO戦略を強化
6. 動画の品質とエンゲージメントレベルのベンチマーク
7. 共有するターゲットとなる視聴者の共感を得る
8. 視聴者の興味や嗜好をより深いレベルで理解する
9. 動画および業界内の新しいトレンドを把握する
10. 動画マーケティングキャンペーンの達成可能な目標を設定する

YouTubeの競合を分析する方法

1)YouTubeの競合を特定する

YouTubeの検索欄にアクセスし、あなたのチャンネルに似たチャンネルを見つけます。

目標とするキーワードやニッチに関連するキーワードを入力し、検索結果の上位に表示されるチャンネルやインフルエンサーを確認。同じようなチャンネル登録者数と再生回数を持つチャンネルに注目しましょう。

まだYouTubeチャンネルを持っていないとしても、どのチャンネルを競合にするのかを理解することは、最初のリサーチの重要な部分です。

2)競合のオーディエンスを明らかにする

YouTubeの戦略を一から見直す前に、YouTube以外でのリーチやパフォーマンスを知る必要があります。

まず、競合のターゲットオーディエンスについて情報を集めることから始めましょう。

Similarwebのオーディエンスオーバーラップ機能を使い、競合のコンテンツを定期的に閲覧しているオーディエンスについて調査。

あなたのウェブサイトと4つの競合を入力するだけで、競合のオーディエンスデータがあなたのウェブサイトと比較して何が違うのかを分析できます。まず、オーディエンスの重複割合を測ります。

次に、オーディエンスのデモグラフィックを分析し、競合のコンテンツがどの性別や年齢層に最も響くかを特定します。

さらに掘り下げ、競合他社のエンゲージメント指標を性別や年齢別に見てみます。

このインサイトは、より深いレベルであなたのターゲットオーディエンスを理解するのに役立ちます。結果、適切なセグメントをフックする魅力的でターゲットを絞ったビデオを作ることができるようになります。

3)競合の全体的なパフォーマンスを分析

トラフィックの傾向、クロスプラットフォームでの状況、エンゲージメントレベルを評価するために、ウェブサイト全体のパフォーマンスを掘り下げて分析を続けます。

Similarwebのウェブサイトパフォーマンスの概要は、分析に必要なすべてのデータを提供します。競合のウェブサイトを入力し、訪問数、エンゲージメント指標、マーケティングチャネルの割合を分析できます。

当社の包括的な概要では、ソーシャル・トラフィックの分布に注目することもできます。以下のように、YouTube（およびその他のソーシャルプラットフォーム）から、あなたと競合他社がどれだけのソーシャルトラフィックを得ているかを比較することができます。

netflix.comが他をほぼ独占している一方で、YouTubeのトラフィックに関してはdisneyplus.comが明らかにリードしています。

4)キーワード分析

競合他社のトップキーワードを深く掘り下げ、ターゲットオーディエンスがどのようなコンテンツを消費したいのか、より深く分析します。

競合他社のトラフィックを牽引するキーワードを見ることで、あなたのYouTubeコンテンツや属性でターゲットにすべき興味、ペインポイント、一般的な質問、トピック、テーマ、トレンドに光を当てることができます。

ステップ1 – 競合キーワードのリサーチ

Similarwebのキーワード分析ツールを使って競合のトップキーワードを見つけます。

当社のキーワードリサーチツールは、検索ボリューム、検索意図、SERPの特徴を調べることで、自社の戦略に関連するキーワードを特定するのに役立ちます。これらの指標は、キーワードがあなたの特定のビジネスとオーディエンスのニッチに有効かどうかを測るのに役立ちます。

ステップ2 – キーワードのアイデア

見つけたキーワードリストで、SimilarwebのYouTubeキーワードジェネレーターに向かい、ターゲットリストに追加する類似キーワードを見つけましょう。これが、YouTubeキーワード・リサーチのバックボーンとなります。

例えば、バーチャルリアリティがあなたの業界の大きなトレンドだとすると、これは関連キーワードの一例です。

YouTubeでのキーワードパフォーマンスに特化し、検索ボリューム、ボリュームトレンド、選択した期間における各キーワードの平均クリック数を見ることができます。

5)YouTubeチャンネルとコンテンツを分析

次のステップは、競合のYouTubeチャンネルの分析。

ここでは、全体を確実にカバーするためのステップバイステップを紹介します。

1)動画コンテンツを分析

動画の数、投稿している動画コンテンツの種類（チュートリアル、ブログ、レビューなど）、投稿頻度（毎日、毎週、毎月）を調べ、投稿スケジュールのパターンを調査します。

次に、動画をテーマやトピックに分類し、主要な重点分野をよりよく理解し、全体的な動画マーケティング戦略を組み立て始めます。

2)チャンネルの構成方法を確認

チャンネルのレイアウトを大まかに把握します。動画の分類方法、プレイリストの有無（そしてどのようなテーマに沿っているか）、特集動画の有無などを観察します。

3)視聴者のエンゲージメントを評価する

動画が視聴者にどのように受け入れられているかを測ります。動画の再生回数、「いいね！」と「嫌い」の割合、コメント欄の閲覧数などをチェックし、視聴者からのフィードバックを把握しましょう。

競合の最も成功した動画と成功しなかった動画を特定し、ターゲットオーディエンスに対して何が受け入れられ、何が受け入れられていないのかを把握しましょう。

4)オーディエンスの反応を分析

彼らの動画に対してオーディエンスがどのように反応しているかは確認しましたが、どのように応答しているのかも評価しましょう。コメントセクションでユーザーとどのようなやり取りをしているのかを確認します。コメントに返信しているか、質問や行動を促す呼びかけで視聴者のエンゲージメントを促しているかどうかを調査します。

5)SEO戦略を調査

競合のチャンネルがどれほどSEOに最適化されているかを確認します。動画のタイトル、説明、タグをチェックし、どのキーワードやフレーズが使われているか確認します。関連性があり、魅力的なものかどうか、説明文にリンクや行動を促すCTAが含まれているかどうかも確認しましょう。

6)動画の品質を評価

動画と音声の品質（解像度や明瞭さ）、編集スタイル（トランジション、グラフィックス、効果など）、全体の構成（ストーリーボードや構造）を評価します。

7)コラボレーションやスポンサーシップを調査

競合が他のブランドやYouTubeクリエイター、または有名人と協力して自社製品やサービスを支持しているかどうかを確認します。これにより、競合のネットワークやリーチの範囲がわかります。

6)コンテンツギャップを特定

競合他社のYouTubeチャンネルを分析した後、次のステップとしてコンテンツとキーワードのギャップ分析を行います。

競合の動画は、すでに新しいコンテンツのアイデアを生み出し、いくつかのギャップを浮き彫りにしている可能性があります。しかし、競合の成功と見逃されたチャンスの両方を最大限に活用するために、すべての可能性を探ります。

Similarwebのキーワードギャップツールにアクセスし、あなたのウェブサイトと最大4つの競合他社を入力して、競合が成功してターゲットにしているキーワードを確認します。「動画検索」でフィルタリングし、ブランド化されたキーワードを除外し、最も関連性の高い結果を取得しましょう。

各キーワードがどれだけのトラフィックを生み出しているか、あなたと競合他社との間の競争におけるトラフィックシェア、キーワードの検索ボリューム、検索意図、難易度を確認し、ターゲットにすべき関連性の高いキーワードを評価しましょう。

新しいYouTube戦略を構築

ここまでで、競合データを活用し、改善された新しい動画マーケティング戦略を立てる準備が整いました。

ここでは、簡単な3ステップのアクションプランをご紹介します。

1)新しい動画コンテンツを作成

分析中に発見された新しいアイデアやコンテンツギャップを活用し、より良い動画コンテンツを作成し始めましょう。
競合分析によって、以下に組み込むことができます。

• ターゲットオーディエンスに最も響くトピック、テーマ、ストーリー
• 業界基準と視聴者の期待に応える動画品質と編集
• 効果的なオーディエンスの対話とエンゲージメント戦略 > 既存のコンテンツをSEO最適化

競合のYouTubeキーワードデータが手に入った今、それを最大限に活用する方法を考えましょう。
競合の高パフォーマンスのキーワードを使った新しい動画コンテンツのアイデアだけではなく、既存のコンテンツを最適化しましょう。

YouTubeのタイトル、説明、タグをキーワードで最適化し、動画の可視性と検索性を向上させ、チャンネルへのトラフィックを増やしましょう。

2)再整理と再構築

最後に、最も成功している競合がどのようにコンテンツを整理しているかを参考にしてください。

• プレイリスト、チャンネルレイアウト、動画の分類を整理し直して、ユーザー体験を向上させる
• チャンネルのホームページを見やすくし、魅力的でユーザーフレンドリーにする
• 最も人気のある関連コンテンツが明確でアクセスしやすいようにし、視聴者の関心をしっかりと捉え、維持します。

まとめ

徹底的な競合分析に基づくこの新しい戦略は、視聴者の注意を引き、競争の激しい環境の中でチャンネルを差別化するのに役立ちます。

忘れてはいけないのは、競争環境を常に注視しながら、あなた独自のブランドとコンテンツスタイルに忠実であり続け、絶えず適応し進化し続けることです。

よくある質問

YouTubeの競合分析とは何ですか？

YouTubeの競合分析とは、YouTube上で自分と似たブランドの強み、弱み、戦略を評価するプロセスです。この分析により、YouTube内で自分のニッチに何が効果的かを理解し、自身の戦略を適応・改善する手助けをします。

なぜYouTubeの競合分析を行うべきですか？

YouTubeは非常に影響力が大きく、激しい競争が繰り広げられています。その中で競合他社を理解することが成功の鍵となります。競合分析は、似たチャンネルの成功や失敗から学ぶことができ、最新のトレンドや視聴者の好みを把握し、自分のニッチ内での機会や脅威を特定します。YouTubeで先を行き、強力な存在感を維持するための重要なステップです。

YouTubeの競合をどのように分析しますか？

まず、YouTube上で最も近い競合を特定し、その動画コンテンツ、視聴者とのエンゲージメント、ターゲットキーワード、そして全体的な動画マーケティングやSEO戦略について詳細な分析を行います。

Similarwebのどの機能をYouTubeの競合分析に使用できますか？

Similarwebは競合分析に役立つ幅広いツールを提供しています。YouTubeの競合分析には、Similarwebの「ウェブサイトパフォーマンス分析ツール」が全体的なパフォーマンスを評価するのに役立ち、「キーワード分析ツール」や「専用のYouTubeキーワードジェネレーター」を使用して、コンテンツの機会を見つけたり、既存のコンテンツの可視性やリーチを向上させるための影響力のあるキーワードを抽出することができます。