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マーケティング活動において、データとテクノロジーが果たす役割は年々高まっています。データ基盤整備やCDP（カスタマーデータプラットフォーム）活用、マーケティングオートメーション、AI活用といった言葉は、もはや特別なものではなくなりました。一方で、それらを「実際の事業成長」に結びつけられている企業は、想像以上に少ないのが実情です。本連載では、博報堂マーケティングシステムコンサルティング局（以下、マーシス局）のメンバーが、事業グロースに向けた「生活者発想×データ×テクノロジー」の挑戦について、日々現場で向き合っている知見や視点から発信していきます。生成AIの進化速度は歴史的に前例がなく、マーケティング業務にも大きな影響を与え始めています。今回はAIの自動化能力の指数的成長、電力消費急増によるサステナビリティ課題、データ重複による性能劣化、体験設計のパラダイム転換、そして95％が導入に失敗するという5つの最新研究を紹介。短期・中期・長期で取るべきアクションを提示します。

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