For å få registrert og beskyttet et varemerke må merket ha et tilstrekkelig særpreg som kjennetegner de varene eller tjenestene det gjelder. Generiske navn som ikke er egnet til å identifisere et spesifikt produkt er ikke vernet. Det er heller ikke mulig å registrere varemerker som i hovedsak bare beskriver produktet, som for eksempel hvor produktet kommer fra. Dette var sakens kjerne da tingretten nylig avgjorde gyldigheten av en varemerkeregistrering av Mack sitt mineralvann – ARCTIC WATER.