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El cierre del Q4 2025 ha dejado claro que la competencia por la visibilidad digital en los mercados de habla hispana y Brasil está más reñida que nunca. Durante el último trimestre, las estrategias de inversión en Google Ads en países como México, Argentina, Chile y España mostraron una fuerte inclinación hacia el sector retail y servicios tecnológicos.
En mercados clave como México, gigantes como Amazon y Mercado Libre continúan liderando el gasto publicitario, mientras que en España, el sector de viajes con Booking.com y el retail con Amazon.es marcaron el ritmo de la temporada navideña. Por su parte, en el cono sur, Chile y Argentina vieron un repunte significativo en la inversión de plataformas de comercio electrónico y servicios financieros digitales.
Un vistazo rápido a los líderes de inversión
Aunque el panorama varía por país, podemos observar tendencias comunes en la región:
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Dominio del E-commerce: Las plataformas multi-categoría concentran el mayor porcentaje de clics pagados.
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Crecimiento de Servicios: Empresas de telecomunicaciones y educación superior escalaron posiciones en el ranking de inversión de Perú y Colombia.
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Nuevos Jugadores: Marcas emergentes de tecnología están optimizando su presupuesto para competir con los líderes históricos.
Para los profesionales del marketing, entender dónde están invirtiendo los competidores es vital para planificar el presupuesto de 2026.
¿Quieres ver el desglose completo por país? No te pierdas el análisis detallado. Al final de esta nota podrás acceder a nuestro reporte exclusivo con el Top 10 de marcas, volumen de tráfico y estimaciones de gasto para cada mercado.
FAQ
¿Qué países incluye el reporte de inversión en Google Ads? El informe cubre los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, Perú y México para el cuarto trimestre de 2025.
¿Cómo se obtienen los datos de inversión publicitaria? Utilizamos la tecnología de análisis de tráfico y métricas de Similarweb para estimar el gasto en búsqueda pagada (PPC) basándonos en el volumen de clics y costo por clic promedio del sector.
¿El reporte incluye datos de otras redes publicitarias? Este reporte específico se centra en el ecosistema de Google Ads (Búsqueda), aunque el reporte completo ofrece contexto sobre el tráfico digital general.