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O pop-up, que nasceu nos anos 90 quase junto com a internet, é conhecido popularmente por ser desagradável. Naquela época – e em alguns sites ainda hoje – esse tipo de anúncio servia mais para atrapalhar a experiência do usuário do que para ajudar na navegação ao mostrar a mensagem certa para a pessoa certa, na hora certa. Mas o tempo passou, a internet evoluiu e, com ela, as estratégias de marketing digital para e-commerce também se transformaram. Hoje, o pop-up pode ser uma poderosa ferramenta de conversão — quando bem utilizada.