クリーン＆グリーン 近年、ヨーロッパ、アメリカ、そして世界の多くの国々で、クリーンでグリーンな美容製品を求める動きがあります。より自然に優しく、ナチュラルな香りで、持続可能なパッケージングに対する消費者の関心がこのイノベーションを後押ししています。 2021年にブリュッセルに本部を置く国際非営利団体Natureは、美容市場における「自然」についての消費者意識を評価するため、ドイツとフランスの消費者2,000人を対象に消費者調査を実施しました。消費者調査の結果ドイツでは37％、フランスでは27％が過去6ヶ月間にナチュラル／オーガニックコスメを使用したと回答しています。しかし90％以上の人がナチュラル/オーガニック製品に興味を示しているにもかかわらず、ほとんどの人が従来品や自然派志向の美容ブランドを購入し続けています。特にフランスでは自然派志向の美容ブランドの購入率が高く66％であるのに対し、ドイツでは38％でした。 ROSAE社の研究では香りの自然な感じ方とその香りの成功には相関関係があることがわかりました。「これは香りの組成が100％天然であるということではありません。香りの感じ方が重要なのです」と、パリに拠点を置くコンサルタント会社の創設者オリビエ・アロン氏は言う。 サステナブルな包装 クリーンでグリーンな美容製品にはサステナブルなパッケージが不可欠な役割を担っています。地球に与える影響を最小限に抑えようとするブランドや消費者の関心が高まる中、持続可能で環境に配慮した製品が世界的に増加しています。使い捨てのプラスチック包装の製品に変えて、多くの企業は固形や高濃縮な製品、水を使わない詰め替え可能な包装を開発しています。また、パッケージの使用量を減らし、輸送を軽くすることでブランドの二酸化炭素排出量の削減に貢献しています。 Capgemini社のレポートによると消費者の大部分（79％）は、持続可能性を考慮して購入する商品を決めています。IBM Institute for Business Valueのレポートによると57％の消費者（28カ国で調査）が環境に配慮した購買行動を取りたいと考えていることがわかりました。Mintel社のデータでは16歳から24歳の若い消費者がウォーターレストレンドの最前線にいることが明らかになりました。イギリスでは25％、フランスでは28％の消費者が水を使わない乾式使用のせっけんやシャワー/バス用品などをいつも探しています。Bedoukianもまた、高濃縮で小さな包装の商品に見合ったインパクトのある成分を提供しています。当社のアロマ/フレーバー製品は天然素材と組み合わせて使用することで、フレグランスやフレーバーの性能を全体的に高めることができます。 昨年、「Garnier Fructis」はWhole Blends Shampoo Barsを発表しました。40回分の洗髪が可能で、ココ＆アロエ、ジンジャー、ハニートレジャー、オーツの4種類があります。P&G社はサステナビリティへの取り組みを継続するため、欧州のヘアケア市場に高パフォーマンスの「シャンプー＆コンディショナー・バー」を投入しました。このバー1本で250mlの液体シャンプーボトル2本分に相当します。2021年4月「The Body Shop」は全世界400店舗で顧客が自身でシャワージェル、シャンプー、コンディショナー、ハンドウォッシュの詰め替えができる、詰め替えステーションの展開を発表しました。 水を（成分として）使わないシャンプーやコンディショナーで知られる「Everist」は、ポートフォリオにウォーターレスシャンプー ボディウォッシュコンセントレートを追加しました。環境に配慮した洗濯用洗剤やホームクリーナーで知られる「ブルーランド」はパウダーからシャワージェルまでを再利用可能なフォーエバーボトルとパウダー詰め替え用サシェがセットになったボディウォッシュ・スターターセットを発売しました。「花王」は外出先でも水なしで使える、スプレーとシートの2タイプの「デイ・プラス・ドライシャンプー」を発表しました。 クリーンなシトラス＆グリーンの香り 様々な製品カテゴリーでクリーン＆グリーンが採用され始めています。柑橘系の香りはフレッシュな感覚を呼び覚ますため、パーソナルケアやファインフレグランスによく使われています。「Dollar General」はScent Happyコレクションとして「ピリッとしたオレンジとジューシーなピーチネクターの太陽のような甘い香り」が特徴のCitrus Sunriseを発表しました。柑橘系は高級フレグランスによく使われます。例えば、アクアレモンは「Jo Malone」の新コレクションWild Swimmingの5つの新