Home ClientsErfolgsgeschichte von Zwilling

Erfahren Sie, wie Zwilling lokale Märkte durch granulare Analyse erobert

Die von Similarweb gelieferten Einblicke ermöglichten es den globalen Teams von Zwilling, ihre lokalen Märkte zu verstehen

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Über Zwilling

Die Zwilling J. A. Henckels AG ist einer der größten und ältesten Hersteller von Küchenmessern für den häuslichen und professionellen Gebrauch. Gegründet im Juni 1731 von Peter Henckels, ist es auch eines der ältesten funktionierenden Unternehmen der Welt.

„Mit Similarweb ist alles schneller. Wir sind schneller darin, Dinge zu finden, schneller einen Überblick zu bekommen, schneller Informationen in die Länder zu bringen … und dabei auch effizienter.“

Mark Bogdahn

Leiter der Abteilung Performance & Constant Engagement bei Zwilling

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Challenge

Unterstützung globaler Marketingteams mit lokalen Erkenntnissen

Das globale Team von Zwilling mit Sitz in Deutschland wurde mit der Aufgabe konfrontiert, als Berater für seine Teams auf der ganzen Welt zu fungieren. Dazu brauchte das globale Team eine Möglichkeit, jeden lokalen Markt zu verstehen. Darüber hinaus hatten die lokalen Marketingteams nicht die Ressourcen oder die Bandbreite, um ihre eigenen Märkte zu analysieren.

Zwilling’s search traffic according to Similarweb

Solution

Tief in die lokalen Markttrends eintauchen

Mark Bogdahn, der das globale Performance-Marketing-Team von Zwilling leitet, nutzt Similarweb, um sich mit Wettbewerbern zu messen und Trends in ihren lokalen Märkten zu identifizieren, mit dem Ziel, die Leistung zu verbessern. Dabei liegt der Fokus auf kreativer Werbung, der bezahlten Suche und dem Content-Marketing der Konkurrenten. Auf diese Weise kann das Team sehen, wie sich diese Metriken von Land zu Land unterscheiden. Darüber hinaus findet es neue Preisvergleiche und Partnerunternehmen.

Zwilling’s Top Country traffic according to Similarweb

Success

Granulare Daten, die eine Entscheidungsfindung auf lokaler Ebene ermöglichen

Mithilfe von Similarweb unterstützt das Performance-Marketing-Team von Zwilling seine lokalen Teams, indem es zunächst ihre lokalen Märkte umfassend analysiert und sich mit ihren direkten Wettbewerbern in diesen Märkten vergleicht. Sie betrachten dann bestimmte Metriken wie Keywords für Content-Ideen, stets aktuelle im Vergleich zu saisonalen Inhalten, bezahlte Suche sowie die Analyse von produktbezogenen Inhalten, die für ihre Konkurrenten funktionieren. Diese detaillierte Analyse schafft neue Traffic- und Umsatzmöglichkeiten.