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丸紅の組織横断的なプロフェッショナル集団が伝統企業の変革を支援。
多角的なビジネスを展開する同社の、デジタルおよびイノベーション戦略を一手に先導する組織が行ったマーケティング戦略強化の事例をご紹介いたします。

ウェブデータ解析のために丸紅株式会社が導入したのが、モニター数の圧倒的な多さと、国内外のデータを網羅する Similarweb だ。手始めに行ったのが、京都丸紅が運営するオンラインショップ「和風館 ICHI」の改修。集客分母を増やすためのキーワード分析などを行い、自社の立ち位置を把握、さらにサイト訪問者の CV 率を高める施策に取り組んだ。また、分析データから仮説を立て、それを元にメニュー項目の変更やボタンの固定表示など UI の改修を実施した

Similarwebは国内だけでなく世界中のデータを見ることができ、かつモニター数が他社と比較して圧倒的に多いことが大きな決め手になりました。

石原 有紗氏

デジタル・イノベーション室 データアナリティクス課, 丸紅株式会社