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En el marketing digital, la casa es el último refugio de la lealtad de marca. Pero en 2026, los datos nos dicen que ese refugio está bajo asedio constante. No basta con vender un buen sofá; hay que ganar la guerra por la atención en un ecosistema cada vez más fragmentado.
Como parte del reciente Marketing Report de Similarweb, hemos analizado los datos de Web & App Intelligence en los mercados más vibrantes de la región: México, Chile, Colombia, Argentina y Perú. Los resultados revelan cómo los líderes están capitalizando el interés de los usuarios entre enero y abril de 2026.
1. El panorama regional: Líderes y cuotas de mercado
Al observar el comportamiento de los líderes en cada país, queda claro que la dominancia digital varía drásticamente según el mercado local:
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México: homedepot.com.mx es el gigante indiscutible con 12.6 millones de visitas mensuales y una cuota del 46.58% del mercado.
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Chile: sodimac.cl muestra un control masivo con el 68.83% del Share of Visits regional.
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Colombia: ikea.com se posiciona a la cabeza con un 60.34% de participación.
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Perú: El sector es liderado por urbania.pe, que captura el 56.90% de las visitas.
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Argentina: En un mercado más fragmentado, elmueble.com destaca en el primer puesto con un 8.74% de cuota.
2. El “Pulso del Engagement”: ¿Quién retiene mejor?
Más allá del volumen, el éxito real se mide en la capacidad de retener al usuario. Los datos de duración de visita y páginas por sesión muestran brechas críticas de fidelidad entre los números uno de cada país:
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Navegación Profunda: IKEA Colombia y Urbania Perú logran que el usuario “se quede a vivir”. IKEA registra 6.81 páginas por visita y Urbania alcanza la mayor duración de sesión con 07:36 minutos.
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Eficiencia en la Captación: Mientras que Home Depot México tiene el mayor volumen de tráfico, su tasa de rebote es del 54.68%, lo que indica un usuario que busca información rápida y puntual.
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Comparativa de Retención: Sodimac Chile mantiene un equilibrio sólido con 05:32 minutos de permanencia y un rebote inferior al 50%.
3. Inversión Publicitaria: ¿Se puede comprar la corona?
El reporte también analiza el PPC Spend, revelando cuánto están invirtiendo los líderes para mantener su posición:
- Inversión Masiva: Home Depot México encabeza el gasto publicitario estimado con $1.342 millones de dólares.
- Contraste Estratégico: En Chile, Sodimac invierte $532,315 , mientras que IKEA Colombia logra su liderazgo con una inversión de $100,460, apoyándose en un fuerte 66.68% de volumen de búsqueda de marca.
Descarga el reporte: “Radiografía del Sector Hogar en LATAM 2026”
¿Quieres conocer los benchmarks exactos de los 10 líderes por país? ¿Necesitas comparar el gasto real de tu competencia frente a su tráfico mensual?
En el reporte completo obtendrás:
- Top 10 detallado por país (MX, CL, CO, AR, PE) con métricas de tráfico exclusivas.
- Métricas de Engagement: Los números reales de retención (Bounce Rate, Visit Duration) de cada marca líder.
- Análisis de Inversión: Comparativa de PPC Spend y Branded Search Volume.
- Metodología: Detalles técnicos sobre la recolección de datos de Web y App Intelligence.