2026年 生成AIの全貌レポート

…AIの影響が及んでいることは明白です。今マーケターに求められているのは、そのインパクトを測定し、アトリビューション（貢献度評価）するための新しい方法です。」

「AIは依然としてこれらの確立されたカテゴリーより規模が小さいものの、複数のユースケースにおいてインターネットの基盤層としての立ち位置を固めつつあり、その成長軌道は従来のものとは根本的に異なっています。」

「高齢層における普及スピードが最も速いという現象は、その技術がアーリーアダプター（初期採用者）による一過性のバズを超えて、日常的な習慣へと移行しているサインです。若年層に偏った成長はトレンドの終息とともに萎んでしまうことがありますが、より高い年齢層へと広がる成長こそが、持続的でメインストリームな定着の姿であることがよくあります。」

「AIおよびAIモードの利用が増加するにつれ、検索クエリの長文化が見られるようになっており、人々はより自然な新しい方法で検索や情報発見を行うようになっています。」

「調査の中で繰り返し目にするのは、ユーザーがソースリンクをクリックするのではなく、ブランドの言及（メンション）そのものに注目しているという現実です。露出することこそが、成功なのです。」

「GEO（生成AI最適化）は従来のSEOの上に重なる新しいレイヤーですが、可視性を左右する基本原則の多くは変わりません。すべての主要なAI検索プロダクトはライブでの情報検索（リアルタイム検索）に依存しており、これは検索エンジンで上位に位置しているかどうかに左右されます。オーガニック検索での露出度が低下すれば、言語モデルがあなたのコンテンツを取得する可能性が低くなるため、AI検索での露出度もそれに伴って低下することになります。」

「データによると、ChatGPTが引用するページと実際にリファラル（紹介）トラフィックを受け取るページとの間には、明らかなギャップ（乖離）が存在します。引用されるURLの65%は2階層または3階層深いフォルダに位置しており、2階層目のフォルダだけで全体の41.7%を占めています。その一方で、AIからのリファラルトラフィックの58.8%はトップページ（ホームページ）に流入しています。」