2026 생성형 AI 현황 보고서
이 보고서는 LLM 활용도, 사용자 행동 및 성능 트렌드를 심도 있게 다룬 필수 필독서로, 모든 브랜드가 반드시 알아야 할 핵심 정보를 담고 있습니다.
AI 검색 생태계가 새로운 시대에 접어들었습니다
180%
상반기(H1) 대비 하반기(H2) Claude의 순 방문자 수(Unique Visitors) 성장률
40%
현재 미국 내 검색 중 AI 개요(AI Overview)를 실행시키는 비율
6%
2024년 이후 Z세대(18~24세)의 AI 챗봇 이용 비중 감소 폭
+5.4%
AI 모드 도입 이후 Google 검색어 길이의 증가율
2.5x
AI에서 언급된 후 사이트 방문 확률 증가 배수
26%
현재 광고를 포함하고 있는 ChatGPT 답변의 비율
AI 검색의 다음 시대는 가장 먼저 적응하는 자에게 보상을 제공합니다.
시장이 파편화되고 있습니다
Gemini와 Claude가 유의미한 입지를 다지면서 ChatGPT의 점유율이 감소하고 있습니다.
검색 행동이 변화하고 있습니다
AI 개요(AI Overview)의 주도와 더 길어진 검색어로 인해 사람들의 검색 및 행동 방식이 재편되고 있습니다.
규칙이 shifting(변화)하고 있습니다
리퍼럴(유입 경로), 인용(citation), 광고 게재 위치가 매달 노출 규칙을 새롭게 써 내려가고 있습니다.
보고서 미리보기
"...AI의 영향력이 실제로 작용하고 있다는 점은 분명합니다. 지금 마케터들에게 필요한 것은 그 영향력을 측정하고 기여도를 산출하는 새로운 방식입니다."
Rand Fishkin
Zero Click Marketing 공저자, SparkToro, Alertmouse, Snackbar Studio 창립자
"AI는 기존의 정착된 영역들에 비하면 여전히 규모가 작지만, 다양한 활용 사례에서 인터넷의 근본적인 기반 레이어로 자리 잡아가고 있기에 그 성장 궤적은 근본적으로 다릅니다."
Harry Clarkson-Bennett
DJB Strategies 파트너 (전 Telegraph)
"연령대가 높은 사용자층에서 도입률이 가장 빠르게 증가한다는 것은 기술이 초기도입자(early-adopter) 중심의 거품을 지나 일상적인 습관으로 자리 잡고 있다는 신호입니다. 젊은 연령층에 집중된 성장은 트렌드에 따라 사라질 수 있지만, 더 높은 연령층으로 확산되는 성장은 지능적이고 지속 가능한 대중적 정착의 전형적인 모습입니다."
Michael Horrocks
Miro 오가닉 및 웹사이트 총괄
"AI 및 AI 모드 사용이 증가함에 따라 검색어 길이는 점점 길어지고 있으며, 사람들은 더욱 자연스러운 새로운 방식으로 검색하고 정보를 탐색하는 경향을 보이고 있습니다."
Ethan Smith
업계 전문가 및 Graphite CEO
"제 연구 결과에서 거듭 확인되는 점은 사용자들이 출처 링크를 클릭하기보다 브랜드 언급 자체에 집중한다는 사실입니다. 노출이 곧 성공입니다."
Kevin Indig
업계 전문가 및 Growth Memo 창립자
"GEO(생성형 엔진 최적화)는 기존 SEO 위에 구축된 새로운 레이어이지만, 노출을 견인하는 많은 기본 원칙은 동일하게 유지됩니다. 모든 주요 AI 검색 제품은 실시간 정보 검색(live retrieval)에 의존하며, 이는 검색 엔진 내에서 좋은 순위를 점하는 것에 달려 있습니다. 따라서 오가닉 검색 노출이 감소하면 언어 모델이 해당 콘텐츠를 가져올 가능성이 낮아지므로 AI 검색 노출도 함께 떨어지게 됩니다."
Lily Ray
Amsive의 SEO 및 AI 검색 부사장 겸 Algorythmic 창립자
"데이터를 보면 ChatGPT가 인용하는 페이지와 실제로 추천 유입 트래픽(referral traffic)을 받는 페이지 사이에 명확한 불일치가 있음을 알 수 있습니다. 인용된 URL의 65%는 Depth가 2단계 또는 3단계 깊이인 폴더에 위치해 있으며, 그중 2단계 폴더 depth 단독으로만 전체 인용의 41.7%를 차지합니다. 이와 대조적으로, AI 추천 유입 트래픽의 58.8%는 홈페이지로 연결됩니다."
Aleyda Solis
업계 전문가 및 Orainti 창립자
