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Como One triplicou a taxa de cliques por meio de criativos orientados por dados

As insights fornecidas pelo Similarweb entregaram à One uma estratégia vencedora de GTM, resultando em um crescimento significativo em novos mercados.

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Sobre a One

One trabalha com uma grande marca financeira na indústria de cartões de crédito no Brasil e constantemente analisa as campanhas, mensagens, posicionamento e atributos de venda dos concorrentes do mercado. No entanto, a One precisava de uma compreensão mais abrangente de todos os players para aprimorar a análise de posicionamento de mercado além dos métodos atuais de maneira eficiente.

"O Similarweb tem sido uma solução essencial para nossos clientes quando se trata de mapear e analisar mensagens de marca dos concorrentes em materiais publicitários criativos. A ferramenta Creative Search do Similarweb é revolucionária para estrategistas que precisam tomar decisões bem informadas sobre mensagens de campanha."

Carlos Xavier

Diretor de estratégia e planejamento de contas da One

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O desafio

Lidar com análises criativas demoradas

O método da One para reunir materiais criativos para análise era demorado, envolvendo visitas manuais aos sites dos concorrentes, feeds de mídia social e consultas de pesquisa. Os clientes estavam insatisfeitos porque o tempo necessário para realizar a análise resultava em oportunidades perdidas, portanto, era necessário adotar uma abordagem mais eficiente para fornecer resultados precisos.

An overview of the Brazilian credit card industry's Market Performance.

A solução

Dados abrangentes de inteligência de mercado

A One começou a trabalhar com o Similarweb em 2021 para aprimorar a análise de concorrentes, criando um painel que exibe as criativas mais recentes dos concorrentes, rastreando tendências e listando recursos comumente usados. A biblioteca de Criativos de Display, Anúncios de Pesquisa e Vídeos do Similarweb tornou a análise da One mais oportuna e eficiente. Ao correlacionar com dados de tráfego, a plataforma indicava ações prioritárias semanais.

A comparison of the Brazilian credit card industry's Traffic Share and Traffic Volumes by source.

O sucesso

Análises criativas da Similarweb aumentam CTR em 3X

Ao utilizar uma plataforma pesquisável para análise de materiais criativos e concorrentes, a equipe conseguiu reduzir o tempo gasto na coleta de informações em um terço. Isso permitiu que eles identificassem em quais campanhas seus concorrentes estavam investindo. Após reconhecer as semelhanças nos anúncios da categoria, a One decidiu focar em novos atributos de marca, linguagem e posicionamento, o que resultou em um aumento de 3 vezes na taxa de cliques (CTR) para a maioria das campanhas.