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El conteo regresivo terminó. A solo dos semanas de que ruede el balón en el Estadio Azteca, la fiebre mundialista ya no solo se siente en las calles, sino que ha tomado por completo el comercio electrónico en México.
Utilizando la tecnología de Similarweb Cross Retail IQ, analizamos el comportamiento real de los consumidores mexicanos en los principales marketplaces y tiendas digitales del país entre marzo y mayo de este año. Los resultados revelan que la preparación de los usuarios se aceleró de forma masiva en las últimas semanas.
¿Qué están buscando y dónde se está concentrando el interés de los aficionados a días del debut? Aquí te dejamos los tres hallazgos más sorprendentes de nuestra última investigación.
1. El despegue de mayo: El entretenimiento se asegura con anticipación
Si las marcas de consumo masivo esperan picos de venta los días de partido, el mercado de tecnología y productos de ticket alto ya está registrando su momento más fuerte. Al revisar el tráfico histórico de visitas en las categorías clave, los datos muestran estabilidad durante el inicio del año, pero a partir de mayo la curva de visitas rompió filas hacia arriba en una línea casi vertical. El consumidor mexicano no quiere sorpresas de última hora: la infraestructura para ver los partidos se compra antes de que empiece el torneo.
2. La gran sorpresa de las pantallas: Las marcas desafiantes rompen el mercado
Mientras que Amazon México se consolida como el canal líder de la categoría concentrando casi el 49% de las visitas de Smart TVs, la verdadera batalla ocurre en el terreno de las marcas.
Solemos pensar que los gigantes tradicionales como Samsung dominan por defecto, pero la data pre-mundialista revela un cambio importante: marcas enfocadas en valor como TCL y Hisense están acaparando el share de visitas de forma masiva, dejando atrás a competidores históricos en canales clave como Amazon y Bodega Aurrera (donde TCL creció un monstruoso +15.43 puntos porcentuales año contra año). En época regular el consumidor suele ser más tradicional, pero ante la urgencia de buscar pantallas gigantes (como el modelo de 65” MiniLED que explotó en tráfico) al mejor precio posible, estas marcas desafiantes se han posicionado con fuerza.
3. El “Jersey de México” se apodera de diversos retailers digitales
Como era de esperarse, los productos relacionados con el “jersey de México” acumulan decenas de miles de visitas en mayo. Lo realmente sorprendente de los datos es la omnicanalidad del producto. Al analizar los SKUs más populares, vemos que un mismo jersey oficial despierta un alto interés en canales completamente distintos: desde plataformas nativas digitales como Amazon hasta retailers tradicionales como Coppel. Esto demuestra que la fiebre mundialista fragmenta la demanda, obligando al usuario a comparar y buscar su indumentaria en múltiples opciones de retail en internet.
¿Quieres conocer la radiografía completa del consumo mundialista en México?
Esto es solo la punta del iceberg. Hemos preparado un Reporte Exclusivo de Cross Retail IQ donde incluimos toda la data detallada de esta investigación:
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El ranking de los SKUs y modelos de TV más visitados por los compradores en México.
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El desglose del share de mercado exacto entre Amazon, Mercado Libre, Walmart y las principales tiendas del país.
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El comportamiento y las tendencias de los productos estrella (Jerseys y pantallas) analizados a lo largo del tiempo.
No dejes tus estrategias de inventario, marketing y ventas a la suerte durante el evento deportivo más grande del planeta.
Completa el siguiente formulario y descarga gratis el reporte completo con todos los datos y gráficos detallados: