El Maratón Digital en LATAM 2026 | Similarweb

Analizar la industria del running presenta un desafío analítico único: las marcas más grandes del mundo venden de todo, desde balones de fútbol hasta alta costura. Para entender quién domina realmente el asfalto digital, hemos desarrollado un análisis profundo que filtra el ruido de marca y se enfoca en la intención real del corredor. Cruzando datos de comportamiento en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, descubrimos que la carrera por el market share no se gana solo con presupuesto, sino con una comprensión quirúrgica de la búsqueda local.

Una Metodología de Precisión Quirúrgica

Nuestra metodología se fundamenta en la inteligencia de Similarweb para aislar el tráfico de running del resto de las categorías deportivas. El estudio abarca los últimos 28 días cerrados al 13 de marzo de 2026. En lugar de observar el tráfico total de sitios como Nike o Adidas, construimos un universo de más de 150 palabras clave técnicas que incluyen términos como zapatillas placa de carbono o calzado trail.

Para las marcas multideporte, el análisis se limita exclusivamente al rendimiento de subcarpetas y secciones específicas dedicadas al corredor, eliminando así cualquier distorsión causada por otras disciplinas. Clasificamos a los jugadores en tres perfiles distintos: los especialistas técnicos que viven solo del running, los gigantes generalistas con líneas de alta competencia y los retailers especializados que actúan como hubs de decisión.

Radiografía por Mercado: Del Cono Sur al Norte del Continente

En Argentina, el mercado se define por la fidelidad al intermediario. Sportline y Dexter no son solo tiendas; son los principales destinos de navegación donde el usuario busca seguridad y variedad. Aquí, las marcas que logran dominar la visibilidad dentro de estos retailers son las que realmente ganan la carrera, dejando el e-commerce propio en un segundo plano estratégico.

Chile presenta el escenario más agresivo en términos de conversión inmediata. Con un 85% de intención transaccional, el corredor chileno entra a la web para comprar, no para pasear. Es un mercado donde los especialistas técnicos como ASICS han logrado arrebatarle el liderazgo a los gigantes masivos, demostrando que en el nicho del running la tecnicidad pesa más que la fama general.

Colombia se comporta de manera disruptiva, con una altísima dependencia de la búsqueda local. Un tercio de los usuarios investiga online para comprar físicamente en la tienda. En este territorio, Adidas ha logrado un dominio casi absoluto con su línea Adizero, dejando muy poco espacio para otros competidores técnicos en los resultados de búsqueda orgánica.

México es el paraíso del comparador experto y el mercado de mayor complejidad digital. Con un 65% de búsquedas que terminan en la página de resultados sin generar un clic, las marcas mexicanas enfrentan el reto de ser visualmente perfectas desde Google Shopping. La omnicanalidad es la regla, donde el usuario investiga desde su móvil y decide entre marketplaces, retailers como Innovasport o el sitio oficial de la marca.

Perú cierra la muestra con una batalla frontal de marcas técnicas. New Balance y ASICS están logrando crecimientos de doble dígito, aprovechando un mercado que valora la navegación de marca directa. Es un ecosistema en maduración donde el corredor está migrando rápidamente de las opciones urbanas hacia el calzado de alto rendimiento.

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