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La inversión publicitaria digital en el sector automotriz ha mostrado un dinamismo sin precedentes durante el primer bimestre de 2026. Al analizar de forma agregada los 19 mercados con presencia de Admetricks, observamos una valorización total que asciende a $49.427.414 USD, generando un impacto masivo de más de 6.787 millones de impresiones en toda la región.
Tendencias regionales y distribución por mercado
El panorama publicitario está liderado por tres mercados que concentran la mayor parte de la pauta. Brasil se posiciona a la cabeza con un 33,13% de la distribución regional, seguido muy de cerca por México (23,60%) y España (23,34%).
Esta concentración de inversión evidencia que, si bien existen mercados emergentes con gran crecimiento, las marcas automotrices enfocan el grueso de su presupuesto en las economías con mayor parque automotor. Otros mercados relevantes incluyen Argentina (5,02%), Chile (4,51%) y Perú (2,34%), quienes completan el bloque de mayor actividad.
Formatos y dispositivos: La hegemonía de la imagen móvil
En cuanto a la estrategia creativa, la industria mantiene una preferencia clara por el impacto visual inmediato:
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Imagen: Es el formato dominante con un 84,71% de la pauta.
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Video: Representa un 13,30%, siendo un formato clave en mercados con alto consumo de plataformas masivas.
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Texto: Mantiene una participación marginal del 1,99%.
Respecto a los puntos de contacto, el Móvil lidera con un 51,18% del impacto, reafirmando que la mayoría de los consumidores investigan su próximo vehículo desde la palma de su mano. El Escritorio retiene un 29,15%, mientras que el impacto directo en Social Media alcanza un sólido 19,68%.
Participación de marcas: Los líderes de la industria
A nivel regional, la competencia está sumamente fragmentada, lo que demuestra una lucha intensa por el market share. Volkswagen lidera la valorización regional con un 10,13%, consolidándose como el jugador más activo digitalmente.
Otras marcas con presencia destacada incluyen:
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Renault: 7,71%
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Nissan: 6,73%
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Jeep: 6,20%
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Chevrolet: 5,50%
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Este análisis es posible gracias a la tecnología de Admetricks, que permite a los equipos de marketing capturar insights detallados sobre la competencia en tiempo real, optimizando el retorno de inversión en cada campaña.
¿Quiere profundizar en las estrategias de inversión de su competencia?
Descargue el reporte detallado de enero-febrero 2026 para conocer el desglose por país, los publishers más efectivos y las creatividades que están moviendo el mercado este año.
FAQ
¿Cuál fue la inversión total automotriz en Latam y España en 2026? La inversión total agregada durante enero y febrero de 2026 fue de $49.427.414 USD.
¿Qué marca lidera la inversión publicitaria digital automotriz? Volkswagen lidera la participación regional con un 10,13% de la valorización total.
¿En qué dispositivos se consume más publicidad de autos? El 51,18% de los anuncios se consumen a través de dispositivos móviles en la región.
¿Qué países invierten más en publicidad automotriz? Brasil, México y España concentran cerca del 80% de la inversión regional analizada.