Analyse du linéaire numérique <strong>basée sur la demande réelle des consommateurs</strong>
Ne vous contentez plus de surveiller vos rayons. Analysez la performance de vos produits par distributeur et catégorie, et comprenez les attentes réelles des acheteurs pour vous concentrer sur ce qui génère des résultats.
La confiance des plus grandes marques numériques
Un pilotage du linéaire numérique qui <strong>établit le lien entre exécution produit et demande des consommateurs</strong>
Corriger les ruptures de stock
Détectez les ruptures de stock et les produits manquants sur tous vos canaux. Concentrez-vous sur la résolution des problèmes ayant le plus d'impact sur la demande.
Protéger les prix et les marges
Surveillez les prix et promotions des distributeurs. Identifiez où les remises excessives ou incohérentes nuisent à votre marque, vos marges et votre position concurrentielle.
Optimiser le contenu
Identifiez les manques de données produits pour comprendre pourquoi les clients n'interagissent pas. Focalisez-vous sur les mises à jour boostant visibilité et ventes.
Gagnez une visibilité à fort impact
Suivez vos classements sur le Web. Priorisez les leviers (par distributeur, catégorie ou mot-clé) générant le plus de chiffre d'affaires.
Comment transformer les données du linéaire numérique en actions
Disponibilité et ruptures de stock
Sécurisez vos ventes grâce à une disponibilité pilotée par la demande
Suivez les ruptures de stock, les produits manquants et les défauts de visibilité chez les distributeurs. Priorisez vos correctifs selon la demande et le comportement réel des acheteurs, et non via de simples alertes de stock.
Retail Media
Optimisez vos investissements Retail Media
Surveillez les activités Retail Media de vos concurrents et des distributeurs. Identifiez les leviers de visibilité et de vente pour optimiser vos dépenses et éviter le gaspillage budgétaire.
Avis et évaluations
Comprenez ce que les acheteurs pensent vraiment
Suivez l'évolution des notes et avis sur tout le linéaire numérique. Utilisez l'IA pour analyser le sentiment client et regrouper les thématiques de feedback afin de mesurer leur influence sur la confiance et la conversion.
Contenu produit
Produisez un contenu de haute qualité et plus cohérent
Détectez les lacunes et incohérences dans vos données produits pour comprendre les freins à la conversion, et concentrez-vous sur les mises à jour qui impactent le plus votre visibilité et vos ventes.
Intelligence de catégorie sur le linéaire
Gagnez une visibilité à fort impact
Suivez vos classements et placements sur le Web. Priorisez vos actions (par distributeur, catégorie ou mot-clé) là où la demande et le potentiel de revenus sont les plus élevés.
Placements et classements
Faites en sorte que vos produits soient vus en premier
Identifiez où vos produits apparaissent dans les résultats de recherche. Comprenez ce qui booste votre visibilité et optimisez votre position lors des moments clés du parcours d'achat.
Surveillance de la Buy Box
Sachez qui remporte la vente
Suivez qui détient la Buy Box chez les distributeurs et marketplaces (vendeurs 1P ou 3P). Analysez vos pertes et comprenez comment le prix et la logistique influencent l'attribution de la vente.
Conçu pour les équipes en charge de la performance sur le linéaire numérique
Responsables E-merchandising / Digital Shelf
Piloter et optimiser l'exécution sur le linéaire
Responsables E-merchandising / Digital Shelf
Suivre les problèmes de stock, de contenu et de visibilité- Identifier les lacunes chez les distributeurs et marketplaces
- Prioriser les correctifs selon la demande des acheteurs
- Agir rapidement pour booster les performances en rayon
Directeurs E-commerce
Piloter la performance omnicanale
Directeurs E-commerce
- Surveiller la performance du linéaire sur tous les canaux
- Détecter les tendances impactant le trafic et la conversion
- Fédérer les équipes autour des priorités stratégiques
- Accélérer la prise de décision pour de meilleurs résultats
Responsables Retail Media
Lier performance média et résultats en rayon
Responsables Retail Media
- Optimiser les mots-clés payants via les données de performance et de ranking
- Mesurer l'impact sur le trafic et la conversion
- Synchroniser les campagnes avec la disponibilité des produits
- Optimiser les dépenses selon les analyses de performance
Équipes d'analystes Data & BI
Transformer les données du linéaire en insights exploitables
Équipes d'analystes Data & BI
- Analyser la performance par distributeur et par produit
- Repérer rapidement les tendances et anomalies
- Accompagner les équipes avec des recommandations concrètes
- Lier les données du rayon aux résultats commerciaux
Responsables Grands Comptes (KAM)
Renforcer les relations distributeurs grâce aux données
Responsables Grands Comptes (KAM)
- Suivre la performance des comptes stratégiques
- Identifier les freins aux ventes et à la visibilité
- Appuyer les négociations sur des données probantes
- Optimiser l'exécution chez les partenaires distributeurs
Responsables Prix Produits
Ajuster les prix selon la demande et la concurrence
Responsables Prix Produits
- Surveiller les prix des distributeurs et des concurrents
- Repérer les écarts nuisant aux marges et à la conversion
- Contrôler les promos et la cohérence tarifaire
- Adapter les prix selon la dynamique du marché
Linéaire numérique propulsé par les meilleures données
Autres cas d'usage et fonctionnalités de Retail Intelligence
Performances des ventes sur Amazon
Suivez les performances de vente, les prix et les tendances sur Amazon pour analyser l'évolution des produits.
Analyse inter-magasins
Obtenez une visibilité totale sur les performances des distributeurs, les tendances de trafic et le comportement des acheteurs pour optimiser vos décisions stratégiques et partenariats.
Optimisation Marketplace
Identifiez les tendances de demande, les écarts concurrentiels et les opportunités pour booster votre visibilité sur les marketplaces.
Optimisation de la recherche sur site
Maîtrisez votre visibilité sur les marketplaces grâce aux données sur le comportement de recherche, la performance des mots-clés et le positionnement concurrentiel.
Optimisation Amazon Store
Optimisez votre boutique Amazon en analysant les parcours clients, l'efficacité des contenus et les leviers de trafic.
Agent de recherche de mots-clés Amazon
Découvrez les mots-clés Amazon les plus performants grâce à l'IA pour prioriser vos optimisations et saisir les opportunités manquées.
Analyse du comportement des consommateurs
Comprenez qui sont vos acheteurs, leurs comportements et ce qui influence leurs décisions sur les canaux digitaux.
Analyses de la demande des consommateurs
Suivez les évolutions de la demande client pour anticiper les tendances et évaluer précocement le potentiel des produits.
Comportement d'achat
Analysez comment les clients découvrent et achètent vos produits pour optimiser l'ensemble du parcours d'achat.
Category Management
Optimisez votre assortiment, vos prix et vos parts de marché via les données réelles d'achat et de demande.
« Les contrats annuels étaient un pari risqué pour nous. Grâce aux données de XPLN (une société de Similarweb), nous bénéficions de prix du marché justes et actualisés pour nos achats agiles, tout en préservant nos relations fournisseurs de longue date. »
Dennis Westkamp
Responsable Sourcing Indirect, Vonovia
« La collaboration avec XPLN (une société de Similarweb) a très vite accéléré notre stratégie en ligne. Cela vaut pour le logiciel, mais surtout pour l'expertise du conseil et du support en e-commerce et marketing. »
Oliver Baum
PDG, HIW
« En tant que marque premium, il est essentiel que nos produits soient présentés partout selon les mêmes standards d'excellence. »
POC Sports
FAQ
L'analyse du linéaire numérique consiste à suivre et optimiser la présence et la performance des produits chez les distributeurs et marketplaces (stock, prix, contenu, avis et visibilité de recherche).
Contrairement aux outils classiques limités au "scraping", Similarweb croise la surveillance des rayons avec la demande réelle des consommateurs. Vous comprenez ainsi l'impact réel de chaque événement.
Il s'agit de surveiller la disponibilité, les prix, le contenu, les avis et les rankings chez les distributeurs pour garantir une exécution parfaite et identifier les freins à la performance.
Elle permet de détecter les failles de stock, de prix ou de visibilité afin d'améliorer la découvrabilité, de booster la conversion et de protéger le chiffre d'affaires omnicanal.
Les équipes E-commerce, Category Management, Marketing et Retail Media l'utilisent pour affiner leur exécution, optimiser leur stratégie et accroître leurs performances globales.
Oui. Elle suit les mots-clés et les placements, aidant les marques à se concentrer sur les leviers générant le plus de trafic et de revenus.
En identifiant les ruptures de stock et les défauts de référencement, les marques priorisent leurs actions selon la demande réelle pour éviter les manques à gagner.
Oui. Les distributeurs les utilisent pour surveiller l'exécution des marques. Cela les aide à évaluer les fournisseurs et à optimiser l'assortiment. Pour aller plus loin, nous proposons une solution d'intelligence de l'assortiment pour booster les ventes de votre propre site. Pour en savoir plus, contactez-nous ici.
